:“互聯網+”給白酒行業帶來了哪些影響?

山东十一选五遗漏 www.hxwitr.com.cn        隨著國家“互聯網+”行動的全面推行,“互聯網+”模式正以加速度的方式快速向國內各領域滲透,并正實實在在地影響著我們身邊的每個人,還有人們經營的企業。

或者說,我國正處在一個正被互聯網顛覆、變革的時代。那么,作為中國最古老的行業——白酒行業來說,“互聯網+”帶來的影響又是哪些呢?

1、給白酒生產企業帶來的影響

面對經濟持續下行的新形勢,尤其在白酒行業經過了“黃金十年”,開始全面進入調整期后,“打破傳統營銷模式,拓展新的營銷渠道”,早已經成為白酒生產企業共同的聲音和一致行動。


所以,面對這樣的市場環境,與其說是“互聯網+”在影響白酒企業,倒不如說是白酒企業正借勢“互聯網+”的東風在謀求新的突破。作為白酒大佬的茅臺,最早便提出了“用大數據和互聯網+來進行智慧營銷”,實行線下2000家經銷商與線上相結合的發展戰略;又比如,同樣作為白酒大佬的五糧液,在謀求新突破的道路上,也同樣早早地提出并實行了“蘇寧+五糧液”聯手打造酒企與互聯網合作的營銷戰略。其它白酒企業如瀘州老窖、劉伶醉等,都在積極搭建“互聯網+”的營銷新模式,來全面拓展自己的白酒發展空間。

當然,隨著“互聯網+”的快速滲透,“互聯網+”又決不會只停留在白酒營銷渠道的搭建上,它同樣會滲透到白酒生產經營的各個環節和方面,并將起到巨大和不可或缺的作用。

2、給白酒經銷商帶來的影響

“互聯網+”時代的來臨,必將使各種信息更加快捷和透明,產品信息將更加不對稱。正是基于這樣一個原因,隨著眾多白酒生產企業對“互聯網+”了解、認知和應用的不斷深入,作為傳統白酒營銷渠道中的重要一環——經銷商環節,也將面臨著越來越巨大的沖擊和挑戰。


這一方面表現在,隨著“互聯網+”的快速滲透和各種產品信息的越來越透明,特別是具有比價功能的電商平臺的出現,產品利差相對以往會越來越小。這樣以來,主要靠“低買高賣”方式來贏利的經銷商來說,會很快進入一個“微利時代”或“不贏利時代”?;瘓浠八?,經銷商的利潤也將越來越低。

而另一方面又隨著電商平臺的出現,尤其是電商巨頭開展的聲勢浩大的“去中間化”過程,使不少電商平臺或者廠家直接繞開經銷商,通過建立粉絲社群等方式,直接和消費者建立聯系,從而使白酒經銷商的“存在感”大打折扣。所以,面對這樣的環境,酒類經銷商往互聯網方向的轉型就變的大有可能。

3、給白酒消費者的帶來的影響

隨著白酒生產企業對“互聯網+”的普遍重視和自覺應用,以及與電商巨頭的充分合作或直接建立和培養“會員數據”來推動產品銷售,都極大地拉近了白酒生產企業與消費者間的距離,也從而讓消費者越來越多地體會到白酒生產企業給他們帶來的直接實惠和方便。

拿河南易悟通電子商務有限公司來說,與河南華中產權和河南供銷合作總社共同研發的“實體+金融+電商”全新商業消費金融模式就是對傳統白酒銷售經營上的一大創新。利用電子盤對白酒產品進行競價交易,消費商在盈利后拿出部分利潤在商城進行消費,同時,在消費白酒的同時還能進行收藏和投資,這種全新的消費金融極大的促進了傳統實體往互聯網方向的轉型,加快了實體經濟的流通,廣義上來講還發揚并傳承了我國的白酒文化,真可謂時代背景下白酒行業在產品消費經營模式上的一大突破。


所以說,隨著“互聯網+”時代的洶涌到來,最大受益者應該不是白酒生產企業,也不是電商,而是廣大的消費者。